近日，《法治新聞傳播》2024年第3期刊登了《AI“荊小檢”法治IP是如何煉成的》，文中介紹了湖北省荊州市人民檢察院用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)賦能打造AI“荊小檢”法治IP，提升法治和檢察新聞傳播效果的經(jīng)驗(yàn)和做法。

隨著人工智能等科技的快速發(fā)展，如何深化人工智能在法治新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，將大數(shù)據(jù)、人工智能與法治宣傳工作深度融合，打造既富有科技感又接地氣的法治IP，讓法治之聲“飛入尋常百姓家”，這是新時(shí)代擺在法治新聞宣傳工作者面前的一個(gè)課題。

2023年以來(lái)，湖北省荊州市檢察院著力打造AI“荊小檢”法治IP，創(chuàng)新講述習(xí)近平法治思想和習(xí)近平文化思想的檢察實(shí)踐故事。AI“荊小檢”相繼獲評(píng)2023年度全國(guó)檢察新媒體“融合創(chuàng)新獎(jiǎng)”、2023年度中國(guó)智慧政法十佳創(chuàng)新案例。

自主研發(fā)虛擬主播、塑造品牌IP形象

“大家好，我是荊州檢察虛擬主播‘荊小檢’，作為一名AI主播，我的使命是傳播法律知識(shí)，創(chuàng)新講好檢察故事……”2023年6月12日，以荊州市檢察院干警真人形象為原型的虛擬主播“荊小檢”正式亮相。

2023年初，人工智能在國(guó)內(nèi)逐漸火熱，筆者所在的荊州市檢察院宣傳部門(mén)就在思考如何應(yīng)用人工智能技術(shù)打造“AI+檢察”宣傳產(chǎn)品。最先想到的是AI讀報(bào)，用云主播朗讀和短視頻的形式方便讀者快速了解檢察日?qǐng)?bào)每日重點(diǎn)。制作上，從文字獲取、語(yǔ)音合成、圖片下載到封面更新、視頻剪輯和微博發(fā)送實(shí)現(xiàn)了全過(guò)程自動(dòng)化。目前AI讀報(bào)已推出422期，收聽(tīng)收看量超過(guò)22萬(wàn)。

用IP形象來(lái)講述檢察故事，可以讓作品更有代入感。繼AI讀報(bào)后，筆者鉆研起虛擬主播，經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的不斷學(xué)習(xí)探索，運(yùn)用檢察元宇宙、語(yǔ)音合成、語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)面部表情、自然語(yǔ)言處理等人工智能技術(shù)，推出地方檢察系統(tǒng)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人主播“荊小檢”。出道作品被中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)、最高檢新媒體平臺(tái)等中央級(jí)平臺(tái)相繼推介，并被全國(guó)200余家政法微博轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)吸引了部分廣播電視媒體前來(lái)交流學(xué)習(xí)?！扒G小檢”在朋友圈里也火了起來(lái)，身邊很多朋友說(shuō)：“荊州檢察有個(gè)虛擬主播，好酷！”

精心策劃品牌欄目、融合傳播法治作品

虛擬主播新穎有趣，但“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。圍繞用好AI主播，我們策劃了“荊檢AI播報(bào)”和“荊檢AI普法”兩個(gè)欄目。

“荊檢AI播報(bào)”起初聚焦于播報(bào)一周檢察資訊，方便群眾了解檢察機(jī)關(guān)職能，形式類(lèi)似央視的《新聞聯(lián)播》，但地方檢察宣傳部門(mén)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)去制作播出電視節(jié)目。AI“荊小檢”替代真人檢察官出鏡，免去了化妝、播音、攝像和打光，制作效率大大提高，使得我們的節(jié)目能夠持續(xù)不斷地推出。

后來(lái)，我們又結(jié)合檢察重點(diǎn)工作以及節(jié)假日等推出專(zhuān)題播報(bào)。在國(guó)家憲法日當(dāng)天推出節(jié)目《將最好的守護(hù)“憲”給孩子》；圍繞三八國(guó)際婦女節(jié)推出專(zhuān)輯《檢徽閃耀最美芳華》，展現(xiàn)全市女干警巾幗風(fēng)采；“守護(hù)平安”宣傳月期間推出視頻《漲知識(shí)，平安創(chuàng)建就在身邊》，以AI主播話平安的方式創(chuàng)新宣傳平安創(chuàng)建知識(shí)；在世界讀書(shū)日推出節(jié)目《“荊小檢”@你來(lái)讀書(shū)》，用虛擬主播來(lái)推薦書(shū)籍；在警察節(jié)當(dāng)天推出節(jié)目致敬人民警察。

“荊檢AI播報(bào)”平均每期節(jié)目觀看量超過(guò)3000，成為AI“荊小檢”品牌的特色欄目。與此同時(shí)，“荊檢AI普法”欄目聚焦群眾身邊大小事開(kāi)展以案說(shuō)法，引導(dǎo)廣大群眾尊法學(xué)法守法用法。欄目素材主要來(lái)源于荊州市檢察機(jī)關(guān)辦理的案件，特別是基層檢察院辦理的群眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的典型案例。

作品《網(wǎng)購(gòu)減肥產(chǎn)品背后有何貓膩？》圍繞一起網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有毒有害減肥產(chǎn)品案進(jìn)行普法，提醒廣大消費(fèi)者謹(jǐn)慎網(wǎng)購(gòu)；反詐短劇《“真愛(ài)”陷阱》用AI主播輔助檢察官開(kāi)展以案說(shuō)法，提醒廣大網(wǎng)友防范網(wǎng)絡(luò)交友詐騙；《“三個(gè)規(guī)定”解難題》，通過(guò)“虛擬主播+微動(dòng)漫”的形式深入淺出解讀“三個(gè)規(guī)定”相關(guān)知識(shí)；結(jié)合“尋找最美保密法治代言人”活動(dòng)，推出短視頻宣傳普及新修訂的保密法。

我們還在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)AI“荊小檢”與基層檢察院創(chuàng)作的“三微”作品相融合，推動(dòng)作品二次傳播，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的普法宣傳效果。此外，今年5月，我們推出“荊檢AI漫評(píng)”欄目，用AI云主播朗讀、漫畫(huà)和短視頻的形式，融合表達(dá)有深度、有溫度、有態(tài)度的評(píng)論文章。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的打磨和探索，目前，AI“荊小檢”已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的AI新聞播報(bào)和普法宣傳模式，AI讀報(bào)、播報(bào)、普法、漫評(píng)等系列作品全網(wǎng)閱讀量超過(guò)1500萬(wàn)。

數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)用戶需求、做強(qiáng)做優(yōu)二次傳播

智媒時(shí)代提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，是主流媒體在新的輿論形勢(shì)下發(fā)展壯大的必然要求，要善于運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

AI“荊小檢”品牌的“AI+”不僅體現(xiàn)在創(chuàng)新制作法治融媒體作品上，也體現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)賦能提升傳播效果上。我們通過(guò)自主研發(fā)智能系統(tǒng)，讓法治新聞傳播更加嚴(yán)謹(jǐn)、智能、精準(zhǔn)。筆者在運(yùn)營(yíng)荊州市檢察院官方微博的過(guò)程中觀察到，要提升政務(wù)微博傳播力，關(guān)鍵在于將優(yōu)質(zhì)宣傳素材和熱門(mén)話題背后的用戶信息需求關(guān)聯(lián)上，抓住時(shí)機(jī)適時(shí)宣傳。我們自建檢察宣傳大數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)來(lái)源于荊州市檢察院原創(chuàng)新聞作品和辦理的典型案例。通過(guò)AI“荊小檢”稿件智能管理系統(tǒng)自動(dòng)抓取熱門(mén)話題，用關(guān)鍵詞查找和相似度算法從數(shù)據(jù)庫(kù)匹配素材，幫助新媒體運(yùn)營(yíng)人員快速捕捉線索、精準(zhǔn)策劃選題、及時(shí)發(fā)布新聞，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)檢察新聞的二次傳播和多次傳播，讓更多的檢察故事走到群眾身邊、走進(jìn)群眾心里。

前不久，AI“荊小檢”稿件智能管理系統(tǒng)就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)詐騙話題關(guān)聯(lián)到反詐短劇《“真愛(ài)”陷阱》，通過(guò)家暴話題關(guān)聯(lián)到救助困難婦女普法微電影《勇敢的她》，兩條微博發(fā)出后，閱讀量超過(guò)12萬(wàn)，視頻新增觀看量超過(guò)1萬(wàn)。

雖說(shuō)熱點(diǎn)能夠帶來(lái)流量，但法治新聞傳播不可一味看流量，不能盲目迎合受眾。政務(wù)媒體必須有社會(huì)責(zé)任感，引領(lǐng)必須大于迎合。為此，我們建立了負(fù)面評(píng)價(jià)表，目前已梳理300余條排除關(guān)鍵詞，提前篩選掉與檢察職能不符的話題，真正以優(yōu)質(zhì)的檢察新聞、案例來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論，提升群眾法治意識(shí)。

為預(yù)防基本文字差錯(cuò)，讓新聞發(fā)稿和傳播更加嚴(yán)謹(jǐn)，我們還自建錯(cuò)別字詞庫(kù)，將日常微信審核校對(duì)的錯(cuò)誤字詞、上級(jí)發(fā)布的規(guī)范表述提醒、官方媒體發(fā)布的文字差錯(cuò)案例等整理入庫(kù)，按照“政治常識(shí)”“不規(guī)范表述”“錯(cuò)別字詞”“標(biāo)點(diǎn)符號(hào)”等進(jìn)行分類(lèi)，并開(kāi)發(fā)前端頁(yè)面，提供給干警發(fā)布外宣稿件前校對(duì)使用。目前，AI“荊小檢”智能審稿平臺(tái)已經(jīng)收錄錯(cuò)別字詞700余組，累計(jì)智能審校超過(guò)1500次。

產(chǎn)品融入群眾生活、釋放品牌文化價(jià)值

法治宣傳不只是單向傳播，更需公眾參與。我們努力探索“檢民互動(dòng)”的傳播路徑，讓法治宣傳融入群眾日常學(xué)習(xí)和生活，不斷釋放AI“荊小檢”法治IP文化價(jià)值。

AI“荊小檢”虛擬主播科技感十足，但要想拉近與群眾的距離，還需要有一個(gè)親民的卡通形象，讓群眾更易于接受。于是我們策劃了“荊小檢”法治表情包，包含檢察工作、廉政文化、日常生活等主題，并為每一個(gè)表情進(jìn)行動(dòng)漫配音，讓“荊小檢”動(dòng)漫形象立體生動(dòng)，融到檢察人員和群眾工作與生活日常。

為用好“荊小檢”法治卡通形象，我們將法治元素與荊州古城文化元素相融合，設(shè)計(jì)制作“荊小檢”系列法治書(shū)簽、布袋、套尺、圓珠筆等周邊法治文化產(chǎn)品，用于普法互動(dòng)、檢察開(kāi)放日和法治進(jìn)校園等活動(dòng)，讓“荊小檢”品牌走進(jìn)群眾，讓新時(shí)代法治理念更貼民心。

去年年底，我們成立了AI“荊小檢”融媒體工作室，在荊州市組建檢察融媒體工作團(tuán)隊(duì)，成立了宣傳報(bào)道、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體創(chuàng)作、AI技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)輿情防范處置和檢媒溝通聯(lián)絡(luò)等6個(gè)工作小組，為品牌IP的發(fā)展壯大奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在未來(lái)，AI“荊小檢”法治IP將進(jìn)一步憑借極具辨識(shí)度的形象標(biāo)識(shí)、更加豐富的品牌欄目、更加智能的融合傳播、更具特色的文化產(chǎn)品，努力讓群眾“聽(tīng)得見(jiàn)看得見(jiàn)感受得到”來(lái)自檢察機(jī)關(guān)的法治力量。